《楽天インサイト × GSI》
意識 × エリアで捉え直す、これからの顧客理解
サイコグラフィック × GISによる販促最適化
消費者の価値観やライフスタイルが多様化する中、従来のデモグラフィック属性や過去の購買データだけでは、顧客の「なぜ買うのか」を十分に捉えることが難しくなっています。
本ウェビナーでは、楽天インサイト株式会社をゲストに迎え、生活者の意識・価値観（サイコグラフィック）をビッグデータとして捉える「アスキングビッグデータ」の重要性を紐解きます。
第1部では、楽天インサイトより意識データを用いた店頭コミュニケーションの深化と、最新の消費変化の兆しについて解説いただきます。
第2部では、技研商事インターナショナルより、これら「意識データ」を商圏分析GIS「MarketAnalyzer®」に搭載し、地図上で可視化・分析する具体手法を公開します。
「どのような意識を持つ人が、どこに住んでいるのか」を特定することで、より精緻なエリア戦略や店舗別の施策立案が可能になります。
DX時代の新たな顧客プロファイリングと、根拠に基づいた販促最適化のヒントを事例を交えてお届けします。
- 販促や広告のターゲティング精度を上げたい方
- データに基づき出店戦略の精度を上げたい方
- 顧客データ分析に新しい切り口を見出したい方
- 顧客の購買動機などインサイトを深く知りたい方
- 顧客の価値観をエリアマーケティングに活かしたい方
| 開催日時 | 2026年06月17日(水) 10:30～11:45（75分） |
|---|---|
| 会場 | オンライン形式（Zoom利用）で開催いたします。 インターネット環境がある場所でしたら、PC、スマホ問わずにどこからでもご参加いただけます。 （※スマホからご参加の場合は事前にZoomアプリのダウンロードが必要となります。） |
| 参加費 | 無料 |
| 定員 | 100名 ※お手数ですが、お一人ずつお申し込みください。 |
PROGRAM
【第1部】
意識データで顧客を捉え直す
～ アスキングビッグデータによる店頭コミュニケーションと消費の兆しの読み解き ～
楽天インサイト株式会社
リサーチソリューション シニアデータアナリスト 末永 幸三 氏
第1部では、生活者の特性を把握するうえで、なぜデモグラフィックや行動データだけでなく、生活者の意識や価値観（サイコグラフィック）を捉えることが重要になるのかを整理したうえで、アスキングビッグデータの考え方と生活意識データの概要をご紹介します。
活用事例として前半では、顧客特性の違いを踏まえたコミュニケーション設計の一例として、店頭施策への活用イメージを取り上げ、売り場づくりや店頭メディア、バイヤーとの交渉において、施策を検討する際のヒントとなる示唆がどのように導けるのかを解説します。
後半では、生活意識データの三ヵ年比較から見えてくる消費の変化を整理し、店頭施策に限らず、今後の生活者とのコミュニケーションを考える際の前提として押さえておきたい変化の兆しを読み解きます。
なお、本講義は即効性のある施策の正解集ではなく、顧客や消費の捉え方を見直すための視点共有を目的としています。
【第2部】
意識データ × GISで可視化する「売れる商圏」の正体
技研商事インターナショナル株式会社
執行役員CMO シニアコンサルタント 市川 史祥
第2部では、第1部で紹介された「生活意識データ」を、当社の商圏分析GIS（地図情報システム）「MarketAnalyzer®」上でどのように活用し、エリアマーケティング戦略に落とし込むかを具体的に解説します。
統計上のデモグラフィックデータだけでは見えてこない、「特定の価値観を持つ人々がどのエリアに多く居住しているのか」を地図化することで、商圏のポテンシャルを多角的に評価する手法をご紹介します。
例えば、特定の商品カテゴリへの関与度や、購買重視点の違い（価格重視、品質重視、利便性重視など）によるエリアセグメンテーションを行い、ポスティングやデジタル広告の配信最適化、店舗ごとのMD（品揃え）変更に繋げる実践的な分析フローを提示します。
「人（意識）」と「場所（商圏）」をデータで結びつけ、経験や勘に頼らない、根拠に基づいたマーケティングを加速させる最新のソリューションをご体感ください。
SPEAKER
楽天インサイト株式会社
末永 幸三 氏
リサーチソリューション シニアデータアナリスト
2018年楽天グループ入社後、アスキングビッグデータ企画やデータに基づいたトレンド分析、セミナー講師を担当。前職の総合広告代理店ではシニアターゲットビジネス専門で、大手食品メーカーの新商品開発や広告キャンペーンを多数手掛け、日経MJヒット賞受賞商品も担当。著書に「3000万人100兆円シニア市場と絆ダイレクトマーケティング」（2018年1月、文芸社）がある。
楽天インサイト株式会社 | https://insight.rakuten.co.jp/
技研商事インターナショナル株式会社
市川 史祥
執行役員CMO シニアコンサルタント
一般社団法人LBMA Japan 理事
ロケーションプライバシーコンサルタント
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
統計士／医療経営士／介護福祉経営士
Google AI Essentials／Google Prompt Essentials
1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
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