お知らせ​

2020/03/19

RELEASE

プレスリリース|ロート製薬株式会社、株式会社スギ薬局、中京テレビ放送株式会社のCM視聴データを利用したエリアマーケティングを支援

報道関係者様 お客様各位


 技研商事インターナショナル株式会社(本社:愛知県名古屋市、代表取締役:小嶌 智海)は、中京テレビ放送株式会社(本社:愛知県名古屋市 代表取締役社長:丸山公夫)が、ロート製薬株式会社、株式会社スギ薬局の協力のもと、データ放送と連動したロート製薬の企画CMを放送、二次元コードにてスマートフォンのクーポンページに誘導し、スギ薬局店舗への来店・購買を促す施策を実施し、その視聴データを利用したエリアマーケティングを共同で行います。


企画内容



 |企画CM

 ・60秒のCM内で中京テレビの番組キャラクター、大徳さんがロート製薬の日焼け止め「スキンアクア」等を紹介。
 ・CM中に自動表示されるデータ放送にて視聴者は抽選に参加でき、その結果により2種類の割引率のクーポンが
  取得可能な二次元コードが表示されます。
 ・二次元コードからスマートフォンで取得した割引クーポンは、愛知・岐阜・三重・静岡のスギ薬局店舗にて使用でき  
  ロート製薬の該当商品の割引が適用されます。


 |TV視聴・POS・エリアを統合したマーケティング

 データ放送では、テレビ受像機に設定されている郵便番号を確認し、視聴エリアごとに異なる二次元コードが表示されます。
 またインターネット結線されたテレビからは郵便番号毎の視聴状況を視聴データとして取得します。これらを利用し、下記の
 マーケティングの実施・分析を行います。

(1)テレビ視聴エリアとクーポン使用エリアの関係分析
 視聴データとスギ薬局の POS データとを併せることで、クーポンが取得されたエリアと使用されたエリアがどのような関係
 にあるかを確認します。
(2)CM 視聴エリア属性と店舗の関係分析
 郵便番号エリアごとの視聴状況を視聴データから解析し地図上にマッピングすることで、該当 CM がどのエリアでより多く
 視聴され、それらが使用可能店舗とどのような位置関係にあるか、また視聴が多かったエリアはどのような特性の人が多く
 居住している地域かを解析します。
(3)テレビCMの効果測定
 テレビ視聴からデータ放送でのアクション、クーポン取得、来店までを視聴データなどを用いて実数で追跡することにより、
 リーチ(CPM)、アクション(CTR)、各段階でのコンバージョンを計測します。また POSデータからクーポン利用時の
 客単価、買い上げ点数、リピート率等を割引率毎に分析します。広告接触から購買実績までの一連のデータ分析からテレビ
 CMの効果測定を実施します。

※ 今回使用するデータは、個人を特定するものではありません。またデータ解析は、あくまで広告効果を検証するための集計値を算出するものであり、これにより個人を特定できる情報
  が使用・公開されることはありません。
※ 当社は上記(1)、(2)について中京テレビ放送株式会社と共同で調査いたします。


 |CMとクーポンのイメージ
 |放送日時

 下記番組内にてCM放送
 2020年3月22日(日) 9:55~ 『前略、大徳さん』
 2020年3月24日(火) 15:48~ 『キャッチ!』
 2020年3月29日(日) 9:55~ 『前略、大徳さん』
 2020年3月31日(火) 15:48~ 『キャッチ!』

 『前略、大徳さん』: https://www.ctv.co.jp/daitoku/
 『キャッチ!』  : https://www.ctv.co.jp/catch/


 |放送エリア

 愛知県・岐阜県・三重県


会社概要


 会社名:技研商事インターナショナル株式会社
 代表者:代表取締役 小嶌智海
 所在地:愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル
 設立 :1976年1月
 資本金:231,125,000円
 事業 :・エリアマーケティングGIS(地図情報システム)の開発、販売、サポート
               ・センサス/市場データ及び各種業界向けデータベースの開発、販売
               ・マーケティング分析プラットフォームによる情報提供・共有・連携サービス
               ・中国市場のマーケティング指標及び商圏分析レポートの提供・連携サービス
 URL : https://www.giken.co.jp/

プレスリリースダウンロードはこちら



<本件に関するお問い合わせ先>
技研商事インターナショナル株式会社 東京支店  担当:マーケティング部 市川(いちかわ)
東京都新宿区新宿2-1-12 PMO新宿御苑前 7F
TEL:03-5362-3955 FAX:03-5362-3966
お問い合わせフォーム https://www.giken.co.jp/contact/

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