導入事例レポート

株式会社オリエントコーポレーション様

本社所在地: 東京都千代田区麹町5丁目2番地1
事業概要: 個品割賦事業｜カード・融資事業｜銀行保証事業｜決済・保証事業｜海外事業、ほか
公式サイト: https://www.orico.co.jp/

KDDI Location Analyzer 活用事例
競合店舗との「併用状況」や立ち寄り動向を可視化。
オリコが『KDDI Location Analyzer』活用で実現する高度な出店・販促提案

オリコ様集合写真多店舗展開を行う加盟店様の事業課題解決を目指し、データマーケティングを通じた支援を提供する株式会社オリエントコーポレーション様。
同社では、人流データ分析ツール「KDDI Location Analyzer」をご活用いただいています。今回は、デジタル・トランスフォーメーショングループイノベーション共創部データビジネス推進チームの皆さまに、競合店舗との併用分析や人流データを活かした具体的な提案手法についてお話を伺いました。

※写真は、インタビューにご協力いただいたデジタル・トランスフォーメーショングループイノベーション共創部データビジネス推進チームの皆さま（左から、課長代理谷口様｜課長中井様｜松本様）。

▶「MarketAnalyzer^🄬 5」活用事例：新規出店時の売上予測編はこちら
▶「MarketAnalyzer^🄬 Satellite」活用事例：スピーディーなエリア分析編はこちら

「競合分析」と「店舗の併用状況」の可視化で加盟店へアプローチ

「KDDI Location Analyzer」は、どのような業務で活用されているのでしょうか。

松本様：KDDI Location Analyzer（以下、KLA）は、主に競合分析の用途で活用しています。

具体的には、特定の競合店舗や周辺の商業施設などを指定し、「自社の店舗とどの程度併用されているか」を分析するような使い方がメインです。指定した施設やエリアに対して「どんな属性（性別や年代など）の人がどれくらい来ているか」「どこから来て、どこへ立ち寄っているのか」といった人流の傾向を可視化し、加盟店様への提案やマーケティング施策の客観的な根拠としてお渡ししています。

KLA分析画面イメージ

新規出店前に、自社店舗と競合店舗の市場分析をする際の画面
※オリコ様の分析画面ではありません。

決済データ×位置情報ビッグデータで独自の分析価値を提供

各データの掛け合わせによって、どのような強みが生まれていますか。

中井様：KLAから得られる人流データと、弊社が保有する約1,000万人のクレジットカード決済データを掛け合わせることで、非常に精度が高く、質の高いサービスをご提供できていると感じています。

例えば、店舗周辺の道路人流を特徴量（※）として売上予測モデルに組み込むことで、出店判断の根拠を客観的に示すことが可能です。
※特徴量：機械学習やデータ分析において、AIやモデルが予測・判断を行うための手がかりとなる数値データのこと

商圏分析サービス自体は他にもありますが、MarketAnalyzer^🄬 5 という本格派GISによる緻密なエリアデータと、KLAによる高度な人流データ、さらに弊社が保有する決済データまでをスムーズに連携させて分析・提案を行える点は、大きな強みだと思います。

中井様・松本様

（お写真右）デジタル・トランスフォーメーショングループイノベーション共創部データビジネス推進チーム課長　中井様
（お写真左）デジタル・トランスフォーメーショングループイノベーション共創部データビジネス推進チーム　松本様

KLAだからこそ見える「競合との関係性」。
人流データの使い分けで提案の説得力を最大化

人流データは「あさひる統計」もご活用いただいています。KLAとはどのように使い分けていますか。

中井様：あさひる統計（※）はメッシュ単位で全国を網羅しているため、多数の候補地を一括で比較したり、売上予測モデルの説明変数に組み込む用途に適しています。
※あさひる統計：スマホアプリの位置情報を基にした125mメッシュ単位の時間帯別推計流動人口統計。

一方、KLAは「この店舗に来ている人が他にどこへ行っているか」「競合とどの程度お客様が重複しているか」といった、人の動き方そのものを可視化できる点が決定的に異なります。

松本様：加盟店様への提案で特に反応が良いのは、KLAによる競合との併用分析です。「あなたの店舗のお客様の〇％が、実は競合店にも行っている」という事実を数字で示せると、加盟店様の納得感がまったく違います。こうした"人の流れの質"に踏み込んだ分析は、エリア全体の滞留人口を見るだけでは出せません。

中井様：エリアに「どれだけ人がいるか」はあさひる統計で把握し、「その人たちがどう動いているか」はKLAで深掘りする。この組み合わせにより、加盟店様に対して定量と行動の両面から根拠を示せる提案ができています。