講演内容

第1部：地図とデータを用いたマーケティング最前線

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部　部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

LBM（ロケーション ベースド マーケティング）とは広義に言えば、細かいエリア単位で生活者を捉えた分析手法であり、狭義に言えば位置情報や各種POIデータを用いたマーケティングを指します。そのどちらも世の中の環境変化を受けて、その活用の範囲や深さが急激に進歩しています。
本パートでは近年ますます進化し、様々な分野で応用が進むエリア分析（商圏分析）について、既に取り組まれている世の中の例を解説しながら、自社データ、公的統計、様々な外部データを用いた手法と事例を、GIS（地図情報システム）のデモンストレーションを交えてご紹介します。

講演内容（予定）
・LBMの世界観
・GIS（地図情報システム）と小地域単位のデータベース
・チェーン店舗の商圏分析手法と事例（店舗戦略編）
・チェーン店舗の商圏分析手法と事例（販促戦略編）

第2部：各分野の位置情報データ分析の具体的手法と事例

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　ソリューション営業本部　アライアンスビジネス営業部　部長　河井 将徳

時代・環境の変化を受けて、新たな分析に着手する企業が増えています。分析に使うデータとして、これまでの公的統計等の伝統的なデータ「トラディショナルデータ」だけではなく、非伝統的データ「オルタナティブデータ」の利用が一つの切り口になります。その中で最も浸透し、もはや当たり前になっているのが位置情報ビッグデータです。
その活用用途も年々進化してきており、企業のマーケティングはもちろん地域振興や研究目的など、マーケティング以外の用途で使われることも多いです。
本パートではそれらのユースケースを踏まえながら位置情報ビッグデータ活用の世界観を種々深掘りしていきます。

講演内容（予定）
・オルタナティブデータの全体像とその用途
・各社の位置情報データの特性と活用事例
・最新データのデモンストレーション
・公的統計データと外部データとの融合、その先へ

当社のウェビナーの特長

• 資料による説明だけではなく、システムのデモンストレーションも行います。
• 講演内容に不明点がある場合、チャット機能で投げかけていただければ、すぐにその場で回答します。
• 参加者の顔や声は当社及び他の参加者には公開されません。チャットも匿名で発言できます。
• 本ウェビナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。
• パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。

講師プロフィール

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員　マーケティング部　部長　シニアコンサルタント

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
一般社団法人LBMA Japan 理事

河井 将徳

技研商事インターナショナル株式会社
ソリューション営業本部　アライアンスビジネス営業部　部長

1983年福岡県北九州市生まれ。東京大学経済学部卒業。IT商社にて欧米やアジア諸国の先進的な製品を日本に紹介、ハードウェア・ソフトウェアともに深い造詣を持つ。2019年より技研商事インターナショナルに所属し、KDDI Location Analyzerの製品企画のほか、ビッグデータの活用コンサルテーションに従事。 趣味はドライブ。愛車で北海道から鹿児島までを踏破。