講演内容

第1部：アスキングビッグデータを活用した新たなデータビジネスのご紹介
　　　　～ビッグデータのWHYを解明する50万人規模の生活意識データについて～

講師：楽天インサイト株式会社
　　　アスキングビッグデータ事業部　データアナリスト　末永 幸三 様

ビッグデータ、とりわけ購買データやWebログ、ジオデータなど「行動」ベースで生活者を捉えることが出来るようになり、マーケティング領域でもこれらのデータの重要性が増しているのは言うまでもありません。
一方、「意識」ベースで生活者を捉えるアスキングデータも同様に重要性が増しているように思われます。なぜなら行動データだけでは、データ間の文脈を読み取ることが困難であり、なぜそのような行動を起こしたのか？（Why）、そこから何が云えるのか？（So　What）を見出すのが難しいからです。
特に生活者さえ認識のないインサイトを捉えるには表出された氷山の一角の行動を捉えるだけでは十分ではなく、行動に加え、意識を知ることも重要です。
弊社では行動の理由を捉える為、行動データとも掛け合わせが出来る約50万規模の「生活意識データ」（アスキングビッグデータ）を開発しました。今回は活用事例も含めご紹介致します。

第2部：生活者を捉える様々なデータとその活用例
　　　　～エリア単位で生活者を理解する新しいエリアマーケティング～

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

エリアや地域、商圏単位で生活者のペルソナやその行動を理解する「商圏分析」「エリアマーケティング」は、国内30年以上の歴史の中で、その分析手法や分析環境も大きく進化してきました。
本パートでは、生活者を捉える様々なデータとその活用例を具体的な分析課題とその解決策について、GIS（地図情報システム）のデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。

■トラディショナルデータ：
最新国勢調査データからわかるエリアや商圏構造の変化
ジオデモグラフィクス分析手法とエリアセグメンテーションデータ

■位置情報データ：
どこから来店しているのか？競合店との併用状況は？
コロナ禍を受けて変化した人流
来訪者のペルソナ像を深掘りする「仮想ペルソナ分析」

■生活意識データとエリアマーケティング：
第1部の生活意識データとエリア単位のデータを重ね合わせてわかること。デモグラフィック×センチメント×GEOの新しい分析手法

当社のウェビナーの特長

• 資料による説明だけではなく、システムのデモンストレーションも行います。
• 講演内容に不明点がある場合、チャット機能で投げかけていただければ、すぐにその場で回答します。
• 参加者の顔や声は当社及び他の参加者には公開されません。チャットも匿名で発言できます。
• 本ウェビナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。
• パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。

講師プロフィール

末永 幸三 様

楽天インサイト株式会社
アスキングビッグデータ事業部　データアナリスト

2018年楽天株式会社入社。前職は広告会社でR&D及びストラテジックプランニングに従事。主にシニアターゲットビジネスを専門に大手食品メーカーなど新商品開発や広告キャンペーンのプランニングを行う。2016年には日経MJヒット受賞商品のコンセプト開発、マーケティング戦略の構築を担当する。現職ではアスキングビッグデータの開発業務やユースケース作りを担当。
著書として「3000万人100兆円シニア市場と絆ダイレクトマーケティング」（2018年1月「文芸社」）。また『日経消費インサイト』（2014年１、3月号　日経）や『チェーンストアエイジ』（2011年5月号　ダイヤモンドフリードマン社）など雑誌や新聞への寄稿も行う。
その他、宣伝会議やセミナーインフォなどセミナー講師も行う。
楽天インサイト株式会社 | https://insight.rakuten.co.jp/

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。