講演内容

第1部：地図とデータを用いた生活者/店舗/販促エリアのセグメント手法
　　　　～GISによる商圏分析・エリアマーケティング～

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

スマホのワンタップで自宅までモノが届く時代、それでもリアル店舗の価値は色褪せません。
だからこそ、店舗の商圏構造、来店顧客、周辺の生活者をきちんと理解し、適切な施策の立案と実行がますます重要になっています。それには、経験と勘だけではなく、客観的なエビデンス（データ）に基づく意思決定が必要です。
本パートでは、地図とデータ（GIS：地図情報システム）を用いて、データに基づく商圏分析・エリアマーケティングの手法と事例を実機のデモンストレーションを交えて解説します。

＜ご紹介予定の分析手法＞
◯生活者をセグメントする
　・デモグラフィック要素とサイコグラフィック要素で理解する。
　・店舗来訪者のペルソナ分析
◯店舗をセグメントする
　・地域ニーズに合致した店舗コンセプト／MD施策
◯販促エリアをセグメントする
　・売上に貢献するターゲット指標とその優先エリアはどこか？

＜本パートは以下の方にオススメです＞
　・チェーン企業の店舗開発、販促マーケティングご担当者様
　・メーカーのリテールサポートご担当者様
　・エリア軸、店舗軸でクライアントに提案したい広告代理店・コンサル様

第2部：ターゲット層に刺さるクリエイティブを選ぶには？
　　　　～脳科学×AIでお客様の感性を予測し、伝わるクリエイティブを届けよう～

講師：カコムス株式会社
　　　D-Plannerエバンジェリスト　応用情報技術者　空井 達也 氏

GISソリューションを用いて広告配信先エリアを決め、配信先エリアの特性に合わせた広告クリエイティブを届けたいと思っても、どのクリエイティブがふさわしいのか、判断が難しいと感じてらっしゃる方が多いのではないでしょうか。

今回ご紹介するD-Planner（ディープランナー）は、このような悩みを解決できるツールです。

「広告を出す前に、AIを用いて視聴者がどう感じるのかを予測・数値化し、伝わるクリエイティブを選択する」そのような"マーケティングの新しい常識"を体感ください。

＜ご紹介予定の具体的事例＞
◯D-Plannerを活用した、次の手法をご紹介いたします。
　・複数のショート動画から、M1、M2層などのターゲット層に最適な1本を選択する手法
　・店舗外観デザイン、ゴンドラ（陳列棚）、ディスプレイデザイン改善による販促強化手法

＜本パートは以下の方にオススメです＞
　・AIの活用や推進、最新のサービス事情など知りたい方
　・競合他社がどのようにクリエイティブを分析・評価しているか知りたい方
　・DXをテーマに推進する立場の方、また推進する目的でサービス、ソリューションをお探しの方

講師プロフィール

空井 達也 氏

カコムス株式会社
D-Plannerエバンジェリスト　応用情報技術者

大手電機メーカーのグループ子会社にて、人事・総務・経理・法務などの管理部門業務に約20年間従事。 2015年よりカコムス株式会社の経営管理部の責任者として管理部門全般を統括。2019年より IT コンサルタントとして活動、近年ではD-Plannerの導入支援・利活用促進に関するコンサルティングに注力。
カコムス株式会社｜https://www.kacoms.co.jp/

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
一般社団法人LBMA Japan 理事
ロケーションプライバシーコンサルタント