講演内容

第1部：リアルタイム人流データを活用した「お客様獲得」の最新手法

講師：株式会社unerry
　　　BeaconBank事業部　中本 大介 様

長引くコロナ禍の影響もあり、消費者の行動は例年通りとはいかず、エリアマーケティングやリテールマーケティングは、新たな打ち手を取らざるを得ない状況が続いています。
そのような中、リアルタイムの人流を捉えることで、現状をふまえた最適なプロモーション施策を実施し、集客の維持・拡大や新たなファンの獲得に繋げることが可能です。
企業・団体の方が、どのように取り組みその成果を評価しているのか、事例を交えながら具体的な打ち手をご紹介します。

　①ターゲットの定義：来訪可能性の高いお客様をどうデータから発見し具体的なターゲットとして定義するのか
　②コミュニケーションメディアの種類や選び方：SNS、WEBメディア/アプリなど、消費者の来訪に繋がる媒体をどのように選定するのか
　③刺さるメッセージ、クリエイティブとは：ターゲット・メディアに合わせたクリエイティブを、どう作り、評価するのか
　④PDCAの廻し方：一連の施策実績をふまえて、どのように実績を評価し、さらなる改善に向けたサイクルを廻していくのか

第2部：人流データと公的統計を用いたリテール業界の商圏分析

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

店舗にまつわる様々な業務（出店や販促）において、データを用いた商圏分析・エリアマーケティングは多くの企業様で取り組まれています。そこで用いられているデータも公的な統計データだけではなく、いわゆるオルタナティブデータもあり、活用が進化しています。
本パートでは、位置情報を始めとする各種商圏データを用いたチェーン企業の商圏分析手法と事例についてGIS（地図情報システム）のデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。

　①GISとは？デモンストレーション
　②商圏をデータで読み解く
　③オルタナティブデータの進化
　④出店から販促まで。チェーン企業の商圏分析手法と事例

当社のウェビナーの特長

• 資料による説明だけではなく、システムのデモンストレーションも行います。
• 講演内容に不明点がある場合、チャット機能で投げかけていただければ、すぐにその場で回答します。
• 参加者の顔や声は当社及び他の参加者には公開されません。チャットも匿名で発言できます。
• 本ウェビナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。
• パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。

講師プロフィール

中本大介 様

株式会社unerry
BeaconBank事業部

大手広告代理店を経て、2021年unerryに参画。小売・商業施設・メーカー・イベントなど様々な業種・業態向けのオンライン×オフライン統合データを活用した広告プランニングを得意領域とし、広告事業を牽引している。また他のマーケティングプラットフォーム・メディア等のパートナー企業と連携した新たな共同商品開発も推進。
株式会社unerry | https://www.unerry.co.jp/

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員　マーケティング部　部長　シニアコンサルタント

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。
小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
一般社団法人LBMA Japan 理事