■ライブ配信【3月25日 10:30～11:45】■
《BBI ✕ GSI》
今こそ実施すべき商業施設のマーケティングリサーチ
～ジオデモグラフィクス手法によるSC商圏の見える化～

講演内容

第1部：商圏分析をどう経営に活かすのか？

講師：株式会社BBI
　　　代表取締役　馬場 宏和 様

急激なデジタル化が進む中で、GIS（地図情報システム）も例外ではなく進化を続け、また普及も進み、誰でも何時でも使えるツールになってきました。しかしながら店舗展開をされている多くの企業では、GISでの商圏分析を実際の経営課題の解決に繋げられていないことも見られます。商圏分析の基本を押さえ、どう経営に活かしていくのか？について解説します。

• 商圏を見るポイント
• 絶対評価と相対評価
• 店舗開発フェーズでの活用
• 営業フェーズでの活用

第2部：様々なデータで商圏と生活者を読み解くジオデモグラフィクス手法
　　　～GIS（地図情報システム）を用いた分析事例とデモンストレーション～

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員 マーケティング部　部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

商圏分析・エリアマーケティングではエリア単位・小地域単位のデータベースを用いて、店舗や商業施設の商圏の構造を客観的に把握します。その中に、複数の地域データを多変量解析によって統合・整理し、商圏や生活者を理解するジオデモグラフィクスデータ／手法があります。本パートではBBI馬場氏にも監修いただき、3月リリース予定の最新のジオデモグラフィクスデータ「c-japan」をご紹介しつつ、GIS（地図情報システム）や様々な3rdPartyデータを活用した店舗や商業施設のエリアマーケティング事例を、実機のデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。

• GIS（地図情報システム）デモンストレーション
• 商圏を読み解く様々なデータ
• ジオデモグラフィクスデータ「c-japan」とは？
• 商業施設の商圏構造を具体的に読み解く
• 商業施設への来訪者のペルソナを分析する
• GIS無料トライアル／ワークショップのご案内

当社のウェビナーの特長

• 資料による説明だけではなく、システムのデモンストレーションも行います。
• 講演内容に不明点がある場合、チャット機能で投げかけていただければ、すぐにその場で回答します。
• 参加者の顔や声は当社及び他の参加者には公開されません。チャットも匿名で発言できます。
• 本ウェビナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。
• パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。

講師プロフィール

馬場 宏和 様

株式会社BBI
代表取締役

1994年立教大学文学部卒。 ゼネコンでの商業施設開発のための土地区画整理事業、システムインテグレータでの地域需要分析システム開発に携わったのち、2008年より英国GMAP社にて事業開発を担当する。 全国の大型商業施設や百貨店のAI顧客カード分析、アンケート調査分析からの戦略・戦術構築、小売チェーン店のAI売上予測を用いた店舗網拡大支援などに多くの実績を持つ。 また一般社団法人日本ショッピングセンター協会、一般社団法人ブランド戦略研究所などのセミナーで講師を多数務める。
経済産業大臣登録　中小企業診断士
一般社団法人日本ショッピングセンター協会　調査研究委員会　委員
NPO法人TOMネット（まちづくり支援団体）会員
株式会社BBI | https://bbi.co.jp/

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師