【愛知】エリアマーケティング戦略講座
～店舗の商圏分析手法と事例～

講演内容

第1部：チェーン企業の商圏分析手法と事例（基本と応用）

1. チェーン企業の商圏分析の基本と応用

   • 商圏構造を読み解くポイント：
     年齢構造と世帯構造の読み解き方を押さえつつ、より一層深く知るためのデータとその見方。
   • 実商圏を知る：会員データを地図上に見える化してわかること。
   • 店舗全体を俯瞰して傾向を探る：自社店舗データに商圏情報を付与し店舗戦略や施策を立案。
   • 競合店舗の影響を加味した分析：競合店舗の影響を加味し実質的なマーケットポテンシャルを知る。
   • 販促エリアの最適化：自社商圏内の勝ち組、負け組エリアを把握。適切なエリアに適切なアプローチをする手法。

2. 最新データのご紹介

   • 地域の興味関心を知る：インターネットの閲覧履歴を郵便番号単位で知ることできます。
   • TV視聴データと商圏分析：TVやCMの視聴データが郵便番号単位で分析できます。

第2部：GPS位置情報を活用した商圏分析でできるようになったこと

スマートフォンから得られる位置情報を分析できるシステムが進化しています。最新の分析環境をご紹介しつつ、店舗や施設での具体的な分析事例をデモンストレーションを交えながらご紹介します。

• 位置情報を活用した商圏分析の進化
• 競合店舗と自社店舗。来訪者傾向の比較
• イベント来場者の属性比較（イベント来訪者の年齢別傾向を知る）
• 施策前後の来訪者と商圏の変化を見える化

講師プロフィール

乙幡 宏之

技研商事インターナショナル株式会社
技術開発本部 カスタマーフォーカス部 係長

2,000社のユーザー様より日々寄せられる課題や操作に関する質問に対応している。丁寧でわかりやすい伝え方が好評。

市川 史祥

技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント

小売業、消費財メーカー、不動産、 金融・サービス業のクライアントへ、地図情報システムの運用支援・商圏分 析支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。