セミナー情報

講演内容

第1部：アスキングビッグデータを活用した新たなデータビジネスのご紹介
　　　　～50万人規模の生活意識データと商品カテゴリーデータについて～

講師：楽天インサイト株式会社
　　　アスキングビッグデータ事業部　データアナリスト　末永 幸三 様

ビッグデータ分析において、行動ログデータ（例えば購買やWebデータなど）を読み取る時、なぜそのような行動をしたか？（Why）、そこから何が云えるのか？（So　What？)がわからずに困った経験のある人は多いのではないでしょうか。それは行動ログデータだけでは行動の理由を読み取ることが難しいからです。例えばダイエット食品を頻繁に買っている人がわかっても、なぜ買っているかまで行動ログデータだけではわからないからです。モテたいからかもしれないし、だらしない自分を見せたくないかもしれません。理由は様々です。
弊社では行動の理由を捉える為、行動ログデータとも掛け合わせが出来る約50万規模の「生活意識データ」（アスキングビッグデータ【ABD】）を開発しました。今回は活用事例も含めご紹介致します。また、合わせて同じABDの商品購入に注目した商品カテゴリーデータについても解説してゆきます。

第2部：生活者を捉える様々なデータとその活用例
　　　　～エリア単位で生活者を理解する新しいエリアマーケティング～

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

エリアや地域、商圏単位で生活者のペルソナやその行動を理解する「商圏分析」「エリアマーケティング」は、国内30年以上の歴史の中で、その分析手法や分析環境も大きく進化してきました。
本パートでは、生活者を捉える様々なデータとその活用例を具体的な分析課題とその解決策について、GIS（地図情報システム）のデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。

■トラディショナルデータとオルタナティブデータ：
　◯公的統計を用いたエリアマーケティングの王道的手法
　　・最新国勢調査データからわかるエリアや商圏構造の変化
　　・ジオデモグラフィクス分析手法とエリアセグメンテーションデータ
　◯位置情報データでわかる商圏のトレンド
　　・どこから来店しているのか？競合店との併用状況は？
　　・コロナ禍を受けて変化した人流
　　・来訪者のペルソナ像を深掘りする「仮想ペルソナ分析」

■生活意識データとエリアマーケティング：
デモグラフィック（ペルソナ像）×センチメント（生活市域）×GEO（地理的要素）を組み合わせた新しい商圏分析手法をご紹介します。
第1部でお話する生活意識データとエリア単位のデータを重ね合わせてわかること。

ー品質重視で購入する人がどのエリアに多いのか
ー購買きっかけとなる広告媒体と地域傾向
ープレミアムビールと発泡酒の購買傾向のエリア差異
ー自動車購買傾向を地図上に可視化

当社のウェビナーの特長

• 資料による説明だけではなく、システムのデモンストレーションも行います。
• 講演内容に不明点がある場合、チャット機能で投げかけていただければ、すぐにその場で回答します。
• 参加者の顔や声は当社及び他の参加者には公開されません。チャットも匿名で発言できます。
• 本ウェビナーは「コクリポ」という外部サービスを利用します。
• パソコン（Google Chrome）でもモバイル（公式アプリ）でも参加することができます。