【初詣2026】明治神宮・浅草寺・成田山における初詣の人流を比較してみた。

まとめ

需要の二極化・集中
明治神宮や浅草寺では前年を上回る集客が見られる一方、成田山新勝寺のように大きく減少する事例もあり、人気が特定の寺社に集中する傾向や、参拝先の選択そのものが変化している可能性が示唆されました。

若年層の影響力の高さ
浅草寺・明治神宮のデータからは、20代・30代が初詣の中心層となっており、若年層の動向が全体の参拝者数を大きく左右していることが読み取れます。

「日中参拝」への移行
いずれの寺社においても参拝客は昼前後に集中しており、深夜や早朝ではなく、日中の明るい時間帯に初詣を行うスタイルが主流になっていることが分かります。 これらの結果から、「観光・若者トレンドを牽引する浅草寺」「伝統性が高くシニア層にも支持される成田山」「若年層と厄除け目的層が共存する明治神宮」といった、寺社ごとの明確なポジショニングの違いが浮き彫りになっています。

本コラムでは、首都圏を代表する三つの初詣スポットを対象に、2025年と2026年の正月三が日における人流データを比較・分析してきました。分析の結果、参拝者数の増減は単純な「人気の上下」ではなく、曜日配列や天候といった外部環境、さらに生活様式や価値観の変化といった社会心理的要因が複雑に絡み合って生じていることが明らかになりました。
特に2026年は、理想的な日並びによる来訪増が期待された一方で、都心の降雪という突発的なリスクが人の動きを大きく抑制し、郊外型の成田山新勝寺では大幅な減少が見られました。その一方で、アクセス性が高く若年層を多く抱える明治神宮や浅草寺では、一定の集客力を維持・拡大しています。
年代別・時間帯別の分析からは、寺社ごとの「選ばれ方」の違いも浮き彫りになりました。初詣という伝統行事も、もはや一律ではなく、立地、環境耐性、来訪者層によって需要構造が分化しています。人流データは、こうした変化を定量的に捉え、将来の人の動きを考えるための有効な手がかりとなると言えるでしょう。

監修者プロフィール 市川 史祥 技研商事インターナショナル株式会社 執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント
一般社団法人LBMA Japan 理事 ロケーションプライバシーコンサルタント 流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師 医療経営士／介護福祉経営士 Google AI Essentials／Google Prompt Essentials 1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。