講演内容

第1部：ターゲットの解像度を上げることで見えてくる新たな攻めの切り口
　　　　～楽天インサイト40万人規模のアスキングビッグデータとAIツールについて～

講師：楽天インサイト株式会社
　　　リサーチソリューション　データアナリスト　末永 幸三 氏

講師：楽天インサイト株式会社
　　　AIソリューション部　プロダクト担当　倉成 宣里（くらなり せんり）氏

生活者の価値観が多様化し、従来のデモグラフィック情報だけでは顧客を深く理解し、効果的なマーケティングを行うことは困難になっています。また商品・サービスのコモディティ化が進む中、競合と差別化を図るためには、消費者の購買背景や行動文脈、ひいては消費者心理を考慮したアプローチが求められています。
本セミナーでは、楽天インサイトが保有する約40万規模のアスキングビッグデータ（生活意識）を基に、ターゲットの解像度を向上させることで、これまで見えなかった「新たな攻めの切り口」を見出すためのヒントや視点を提供いたします。
さらに、これらの膨大なデータをAIが分析し、ユーザープロファイルを瞬時に自動生成するツール「楽楽プロファイル」をご紹介。加えて、AIがチャット形式で生活者にインタビューする事で、ターゲットの意識をより深く掘り下げ、ユーザーの生声をスピーディーかつ大量に収集できる「AIチャットインタビュー」についてもご説明いたします。

第2部：高解像度インサイトを「勝つ戦略」に変えるGIS実践術
　　　　～消費者ライフスタイルデータを地図上で可視化・分析する手法～

講師：技研商事インターナショナル株式会社
　　　執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント　市川 史祥

第1部で紹介された、顧客の価値観や購買動機といった高解像度のインサイト。しかし、それを具体的なアクションに繋げられなければ意味がありません。本パートでは、これらの深い顧客理解を「勝つためのエリア戦略」に転換する具体的な手法を、当社のGIS「MarketAnalyzer^® 5」を用いたBtoC企業の商圏分析の手法と事例を紹介します。
楽天インサイト社のデータと当社のジオデモグラフィックデータを融合した「消費者ライフスタイルデータ」を地図上に可視化。これにより、「特定の価値観を持つターゲットが、どのエリアに集中しているか」が一目瞭然になります。優良顧客の眠るエリアの特定、販促チラシの最適化、新規出店候補地の評価など、GISのデモンストレーションを交えてわかりやすく解説します。

講師プロフィール

楽天インサイト株式会社
末永 幸三 氏

リサーチソリューション　データアナリスト

2018年楽天グループ入社後、アスキングビッグデータ企画やデータに基づいたトレンド分析、セミナー講師を担当。前職の総合広告代理店ではシニアターゲットビジネス専門で、大手食品メーカーの新商品開発や広告キャンペーンを多数手掛け、日経MJヒット賞受賞商品も担当。著書に「3000万人100兆円シニア市場と絆ダイレクトマーケティング」（2018年1月、文芸社）がある。
楽天インサイト株式会社 | https://insight.rakuten.co.jp/

楽天インサイト株式会社
倉成 宣里（くらなり せんり）氏

AIソリューション部　プロダクト担当

2021年に楽天グループへ入社。入社後は、ディスプレイ広告の運用型広告配信プラットフォーム「RMP - Display Ads」において、購買データを活用したレポーティング機能の企画・開発および広告運用を担当。その後、楽天市場に出店する店舗向けの広告プロダクト「TDA-EXP」の新規リリース企画・開発に携わる。現在は、インサイト領域のプロダクト「AIチャットインタビュー」のプロダクト担当として、AIを活用した新たなマーケティング支援に取り組んでいる。
楽天インサイト株式会社 | https://insight.rakuten.co.jp/

技研商事インターナショナル株式会社
市川 史祥

執行役員　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
一般社団法人LBMA Japan 理事
Google AI Essentials
Google Prompt Essentials

1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。