《電通tempo × GSI》
データで捉える販促エリアの「今」と盲点
電通tempo流、GISと人流データの活用術
「その販促エリア選定、今を捉えていますか？」
勘やこれまでの慣例に頼った戦略には、気づかぬうちに予算を浪費させる『盲点』が潜んでいるかもしれません。
本セミナーでは、株式会社電通tempoの山本氏をゲストに迎え、GIS（地図情報システム）が持つエリアの「静的なポテンシャル」と、人流データが示す人々の「動的なリアル」を掛け合わせる、最先端のエリア分析手法を徹底解説します。
第1部では電通tempo様が実践する広告戦略への活用事例を、第2部ではその分析を可能にする具体的なツールの機能と仕組みを、開発元である技研商事インターナショナルがご紹介。
データに基づいた、根拠あるエリアマーケティングへの変革のヒントを、ぜひお持ち帰りください。
- 店舗の販促効果をデータで可視化したい方
- 店舗の販促・マーケティングご担当者様
- メーカーの営業企画、マーケティングご担当者様
- 勘や経験に頼るエリア選定から脱却したい方
- 広告・販促予算の費用対効果を最大化したい方
| 開催日時 | 2025年10月23日(木) 10:30～11:45（75分） |
|---|---|
| 会場 | オンライン形式（ZOOM利用）で開催いたします。 インターネット環境がある場所でしたら、PC、スマホ問わずにどこからでもご参加いただけます。 （※スマホからご参加の場合は事前にZOOMアプリのダウンロードが必要となります。） |
| 参加費 | 無料 |
| 定員 | 100名 ※お手数ですが、お一人ずつお申し込みください。 |
講演内容
第1部：「なぜこのエリア？」にデータで回答。根拠ある広告戦略の組み立て方
講師：株式会社電通tempo
統合ソリューション本部 デジタルストラテジー部 山本 孝 氏
「なぜこのエリアに広告を出すのか？」
「このエリアではどのようなプロモーションをすればよいのか？」
その問いに、勘や慣例ではなく、客観的データで答えたい。
私たちは、国勢調査などの統計データを備えたGIS（地図情報システム）「MarketAnalyzer®（MKA）」と、人流分析ツール「KDDI Location Analyzer（KLA）」による人流データを重ね合わせて分析しています。
KLAは、店舗に来訪するお客様の姿を浮き彫りにします。
来訪者の居住地や時間帯、競合との関係性といった【エリアの動き】。
そして、性別・年代から年収、消費傾向まで把握できる【顧客の属性】。
こうしたデータに基づいて現実のターゲット像を把握し、私たちが独自に持つノウハウや過去の事例を活用することで、来訪数ではなく“質”に着目した分析手法を通じた広告エリアの見極めや、表面的なボリュームでは捉えきれない広告プランの設計へとつなげています。
私たちの活用事例が、皆様のヒントになれば幸いです。
第2部：静的データ×人流データで実現する「質の高い」エリア分析
講師：技研商事インターナショナル株式会社
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント 市川 史祥
成功事例の分析の裏側には、エリアの「静的なポテンシャル」と人の「動的なリアル」を掛け合わせる、私たちの独自の手法があります。
ここでは、その分析の仕組みを具体的にご紹介します。
まず分析の基盤となるのが、GIS（地図情報システム）「MarketAnalyzer®（MKA）」です。
国勢調査などの豊富な統計データを備え、エリアにどのような人が住み、どのような消費傾向を持つかといった【エリアのポテンシャル】を可視化します。
次に、この情報に現実の人の動きを重ね合わせるのが、人流分析ツール「KDDI Location Analyzer（KLA）」です。
高精度なGPSデータに基づき、実際に店舗を訪れるお客様が「どこから」「いつ」「どのような属性で」来ているのかを捉えています。
この二つを重ね合わせることで、「ポテンシャルは高いものの来訪が少ないエリア」や、逆に「想定外の優良顧客が集まる飛び地商圏」といった、単独のデータでは捉えきれない発見へとつなげています。
「来訪者居住地分析」や「競合との併用分析」といった具体的な機能を交えながら、皆様のヒントになるような活用事例をご紹介します。
講師プロフィール
株式会社電通tempo
山本 孝 氏
統合ソリューション本部 デジタルストラテジー部
データマーケターとして、店舗・施設の商圏分析やエリア特性の可視化をもとに、紙媒体・デジタル媒体のプランニングを行う。
流通小売やメーカーの集客・販促領域を中心に、エリアごとの人の動きや居住者の傾向、ターゲットの違いを丁寧に捉えながら、根拠ある分析と実行可能なプラン設計に注力。
クライアントの立場や現場の文脈を踏まえた、誠実なアプローチを信条としている。
株式会社電通tempo｜https://www.dentsu-tempo.co.jp/
技研商事インターナショナル株式会社
市川 史祥
執行役員 マーケティング部 部長 シニアコンサルタント
医療経営士／介護福祉経営士
流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
一般社団法人LBMA Japan 理事
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1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。 小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。