Market Analyzer

MarketAnalyzerCloud

商圏分析から、オンライン広告による
高度な居住エリアターゲティングが可能に

MarketAnalyzer™ for AudienceOne(MKA for AOne)は、
技研商事インターナショナルとDAC(デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社)が連携した、
商圏分析からオンライン広告による高精度な居住エリアターゲティングを可能にする
新しいソリューション・GIS(地図情報システム)パッケージです。

MKA for AOneが誕生した背景
誕生した背景

消費者へ届ける広告媒体・手段として、PCやスマートフォンのブラウザ上でのオンライン広告が増加しています。
しかしこれまでは都道府県レベルという広域なユーザー居住地指定が主流であり、
高度なエリアマーケティングには対応していませんでした。
一方でリアル店舗への誘導施策として、店舗の商圏といった狭小エリア単位のセグメントへのリーチ手段は
折込チラシや無宛名DMに限定されていました。
オムニチャネル時代を迎えた今、特に若年層をリアル店舗に誘導するために
オンライン広告を商圏単位で配信したいというニーズが高まっています。

郵便番号レベルの居住エリアターゲティングを可能にする
DACのデータ・マネジメント・プラットフォーム(DMP)「AudienceOne®」(※)と連携して
エリア選定を行うGIS(地図情報システム)です。

適用ニーズ

広告主様
  • 広告媒体のアトリビューションを最適化したい。
  • 年齢などのターゲットごとに最適な広告を出稿したい。
  • リアル店舗への来店誘導を行いたい。
広告会社様
  • 商圏という軸でオンライン広告を配信したい。
  • 広告効果増大のためにエリアを絞り込みたい。
  • クライアントへの提案に新たな価値を加えたい。

プランニングから効果測定までの
PDCAを地図上に可視化

  • プランニング
    プランニング

    ターゲットユーザーが多い地域を選定しCSV形式でエリアデータを抽出

    ↓
  • 施策実施
    施策実施

    折込チラシ/DM/ネット広告など、各種エリア販促施策を実施

    ↓
  • 施策分析・効果測定
    施策分析・効果測定

    実施施策のレスポンスデータと国勢調査等から、施策に寄与した指標を可視化

活用シーン(例)

マンション購入ターゲットとして、賃貸住宅世帯、6歳未満の子供がいる世帯、世帯年収700万以上世帯をピックアップし、興味・関心カテゴリの「不動産>マンション」を組み合わせ、モデルルームから電車+徒歩圏内でエリアをランキング。ランキング上位のエリアにチラシの折込を実施。

小売店が持つ会員データを地図にプロットし、統計データと重ねあわせて郵便番号エリア単位のシェアを算出し
顧客シェアの低いエリアに来店誘導を仕掛けます。
その広告媒体として、折込チラシは50歳以上の中高齢層を、オンライン広告は20代をターゲットとし、それぞれ最適なエリアを検討します。
図の濃い青や濃い緑のエリアはシェアが低く50歳以上比率が高いので折込チラシを、
ピンク色のエリアは20代比率が高いのでオンライン広告を選定します。

ラグジュアリーブランドのオンライン広告配信の最適化ラグジュアリーブランドのオンライン広告配信の最適化

従来のオンライン広告の配信エリアの単位は都道府県が主流でした。
例えば東京都でも六本木と多摩ニュータウンでは生活者のパターン(商圏特性)が異なります。
MKA for AOneに搭載されている「居住者プロファイリングデータ」を用いて、
郵便番号単位で商圏特性とその質を見える化します。
ターゲットエリアを絞って配信することによってROI(費用対効果)を最適化します。

MKA for AOneの特長

多彩な商圏設定が可能
  • 円形、自動車、徒歩、自転車など。設定した商圏内の郵便番号を抽出できます。※電車商圏作成機能はオプションです。
豊富な統計データを搭載
  • 国勢調査、年収、居住者プロファイリングデータなど。※その他公益財団法人国土地理協会の人口統計マスター(住民基本台帳)、商業統計、消費、将来人口など様々な統計データを搭載可能。

(※)DACのDMP「AudienceOne®」について

DACのデータサイエンティストがユーザー行動に紐付く位置情報データを解析し、独自アルゴリズムによる郵便番号レベルの高精度なユーザー居住地判定を新たに実現しております【特許出願中】。この新たな技術により、「AudienceOne®」は国内最大級の郵便番号判別が可能なオーディエンスデータを保有するDMPとなります。DACの連結子会社である株式会社プラットフォーム・ワンが提供するDSP 「MarketOne®」を利用すれば、PC、スマートフォン、タブレットにおいて、ターゲットエリアの郵便番号を指定した配信が可能です。広告枠購入はCPC(クリック)・CPM(表示)を用意し、バナー広告と動画広告に対応します。エリアとオーディエンス属性のセグメントを掛け合わせることもでき、より効果的な見込み客へのリーチなど、マーケティングROIの向上に貢献します。詳しくはこちら

価格

1ライセンス 初期費用500,000円

1,200,000円
月換算100,000円

2~5ライセンス

2,400,000円
月換算200,000円

6~10ライセンス

3,600,000円
月換算300,000円

※ 年間での契約となります。月払いの場合は別途事務手数料を申し受けます。
※ トレーニング費用は含まれません(100,000円〜要お見積)。
※ 価格は税別です。別途消費税を申し受けます。
※ 本ホームページに掲載されている情報は2019年1月現在のものです。予告なく変更する場合がございます。

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