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ジオターゲティング用GIS「MarketAnalyzer™ for AudienceOne®」

これまでなかった新しいソリューション

技研商事インターナショナルとDAC(デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社)が連携した、商圏分析からオンライン広告による高精度な居住エリアターゲティングを可能にする新しいソリューション・GIS(地図情報システム)パッケージです。

地図上に様々な統計データ(人口、世帯、消費、年収など。個人情報ではなく、郵便番号界単位で集計・秘匿されたデータベース)を重ね、店舗商圏のマーケットボリュームやターゲット分布を瞬時に把握できます。

また、リアル店舗への誘導施策として、若年層をターゲットに狭小エリア(郵便番号界)単位でセグメントしてオンライン広告を配信することができます。

活用事例のご紹介

モデルルームへの来場促進

 図の▼印は分譲マンションの建設予定地です。モデルルームへの来場促進として折込チラシだけではなく、オンライン広告も配信することになりました。来場交通手段として電車+徒歩、自動車が想定されるので、モデルルームから電車+徒歩30分圏(赤いライン)と自動車20分圏(青いライン)を商圏設定しました。更に搭載している各種統計データを用いて、借家世帯数と年収1000万以上世帯数が多く、商圏内に含まれる郵便番号を抽出します。

 

 

リアル店舗への誘導施策

 小売店が持つ会員データを地図にプロットし、統計データと重ねあわせて郵便番号エリア単位のシェアを算出し顧客シェアの低いエリアに来店誘導を仕掛けます。その広告媒体として、折込チラシは50歳以上の中高齢層を、オンライン広告は20代をターゲットとし、それぞれ最適なエリアを検討します。図の濃い青や濃い緑のエリアはシェアが低く50歳以上比率が高いので折込チラシを、ピンク色のエリアは20代比率が高いのでオンライン広告を選定します。

   

 

ラグジュアリーブランドのオンライン広告配信の最適化

 従来のオンライン広告の配信エリアの単位は都道府県が主流でした。例えば東京都でも六本木と多摩ニュータウンでは生活者のパターン(商圏特性)が異なります。MarketAnalyzer™ for AudienceOne® (MKA for AOne)に搭載されている「居住者プロファイリングデータ」を用いて、郵便番号単位で商圏特性とその質を見える化します。ターゲットエリアを絞って配信することによってROI(費用対効果)を最適化します。

 

 

標準搭載機能

商圏作成機能

商圏内データ集計

統計データ分布表示

     

円形商圏、自動車・徒歩・自転車到達圏、行政界、多角形、目標値商圏等。

設定した商圏内の統計データや各種リストを高速集計・一覧表示。

統計データの分布をメッシュや町丁・字等の小地域単位で地図上に表現。

ポイント登録機能

 ポイントマトリクス

グラフ表示 

     

店舗リストや顧客リストを漢字住所等から地図上にプロット。

登録した店舗とその商圏データ等からポートフォリオ図を作成。

 店舗や顧客の属性情報、小地域単位の統計データをグラフ化し地図上に可視化。

道路色分け 

スパイダーマップ 

エリア検索 (リスト抽出)

     

道路の交通量や平均運行速度によって道路の色や太さを変更し地図上に表現。

店舗と顧客等を線で結ぶことによって導線や来店エリアを把握。

統計データの設定条件を満たすエリアを検索・表示。

 一括商圏作成

エリア色塗り 

印刷・画像出力 

複数の店舗に商圏を自動設定し、商圏内のデータを一括集計。

統計データの分布を全国など広域にわたる場合でも地図上に高速表示。

レイアウトの調整しながらの印刷や、地図画像を様々なファイル形式で保存。

搭載統計データ

国勢調査データ

居住者プロファイリングデータ

推計年収階級別世帯数データ

人口、年齢、世帯、住宅に関する国内最大の統計データ。約350項目を収録。年齢・性別・住宅関連を収録した「その1」と従業地・通学地や利用交通手段を収録した「その2」があります。

国勢調査メッシュ(その1)はこちら
国勢調査メッシュ(その2)はこちら

卸売業・小売業年間商品販売額および小売業売場面積を推計したメッシュデータです。繁華街立地や商業集積立地の分析に役立ちます。

詳細はこちら

年収1000万以上世帯など、年収階級ごとの世帯数や平均年収を推計。

詳細はこちら

Excelレポート自動作成機能

全ラインナップに標準搭載


 3ステップの簡単操作でExcel形式の商圏レポートを自働出力します。

 

指定店舗の商圏データを自動的に集計し、コンパクトにグラフ化。Excelで表現可能な範囲でテンプレートのカスタマイズにも対応しています。
※Excelテンプレートファイル、出力シートは、システムに搭載しているデータによって異なります。
※Excelは、米国Microsoft Corporationの米国およびその他の国における登録商標または商標です。

オプション機能(一部)

分析課題と運用レベルに応じて段階的に拡張することができます。

高度な統計解析機能

販促配布エリア最適化機能

その他各種機能

・ハフモデル分析機能
・相関・スコアリング機能
・店舗重回帰分析機能
・店舗クラスター分析機能
・店舗主成分分析機能
・クラスターindex出力機能

・エリアスコアリング機能
・エリアレスポンス分析機能
・エリア重回帰分析機能
・エリアプロファイリング分析機能

・出店余地エリアランキング機能
・テリトリー分析機能
・電車商圏作成機能
・MKA-EAI
・ゼンリンデータコムASP地図連動

仕様

◆MarketAnalyzer™ for AudienceOne®(マーケットアナライザー フォー オーディエンスワン)の基本パッケージ構成

分析課題・運用レベルに応じて段階的に拡張することができます。

ソフトウェア

ソフトウェア主な項目・概要
TacticianOne® 基本GISエンジンソフトウェア
MarketAnalyzer™ コントロールソフトウェア

搭載機能

搭載機能
商圏作成機能 グラフ表示
商圏内データ集計 スパイダーマップ
統計データ分布表示 道路色分け
ポイント登録 エリア検索(リスト抽出)
ポイントマトリクス 一括商圏作成
エリア色塗り 印刷・画像出力
Excelレポート自動出力 統計データ演算

地図データ

地図データ名主な項目・概要
道路地図 道路や鉄道、河川の地図
道路情報 交通センサスデータ
トラベルタイムDB 道路ネットワークデータ
行政界地図 都道府県界、市町村界地図、町丁目界
ジオコーディングDB 郵便版行や漢字住所から地図にデータをプロット
メッシュ地図 1km、500m、250m四方単位
郵便番号界地図 郵便番号の境界線単位の地図

※250mメッシュ地図は一部地域のみ収録

統計データ

統計データ名主な項目・概要
国勢調査 人口・世帯数・年齢別人口・世帯人員等     詳細はこちら
居住者プロファイリング 商圏の質を見るエリアクラスターデータ      詳細はこちら
推計年収階級別世帯数 年収階級別の世帯数、平均年収等        詳細はこちら
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